[더마 코스메틱] 센텔리안24, 영타깃 제품~고기능 뷰티디바이스까지 라인업 확장

동국제약 - 센텔리안24

[의학신문·일간보사] 동국제약이 2015년 4월 론칭한 더마코스메틱 브랜드 ‘센텔리안24’는 지속적인 연구개발을 통해 다양한 연령대와 피부 고민을 가진 소비자들을 위해 모공·잡티 등 영타깃 제품부터 고기능 제품군, 뷰티 디바이스 라인까지 제품 라인업을 확장하고 있다. 또한 차별화된 기능을 갖춘 신제품을 지속적으로 선보이고 있으며, 현재 약 200여종의 제품을 출시했다.

◇차별화된 성분·기술 노하우 결합= 센텔리안24은 차별화된 제품력이 강점으로 꼽힌다. 센텔리안24의 경우 오랜 기간 연구 개발해 온 차별화된 성분과 기술에 대한 노하우를 보유하고 있으며, 핵심 성분을 직접 추출하는 기술을 보유하고 있다.

또한 동국제약만의 피부 과학 노하우를 바탕으로 개발된 제품으로 소비자에게 즉각적인 효능·효과를 제공한다. 이러한 브랜드의 제품력에 대한 소비자들의 신뢰감이 자사 제품을 선택하는 데 긍정적인 영향을 끼치고 있다는 설명이다.

센텔리안24의 핵심성분 TECA(센텔라아시아티카 정량추출물)는 병풀에서 추출한 아시아티코사이드, 마데카식애씨드, 아시아틱애씨드 등 세 가지 유효 성분이 고농축된 식물유래 성분이다. TECA는 피부 진정, 보습, 보호, 탄력 케어, 피부 결 케어, 콜라겐 합성 등에 도움을 주는 성분으로 그 효과를 세계적으로 인정받고 있다.

동국제약은 이 성분을 직접 정제하고 추출하는 독자적인 기술력과 까다로운 공정 시스템을 통해 차별화된 원료를 완성했다.

◇대표제품 ‘마데카 크림’ 필두로 누적 매출 1조원 돌파= 센텔리안24는 2015년 4월 론칭 이후 2024년 12월 기준 누적 매출 1조원을 기록했다. 대표제품 ‘마데카 크림’은 2015년 4월 출시 이후 홈쇼핑에서 180여회의 이상의 매진 기록과 누적 판매량 7300만개(2025년 3월 기준)를 기록했다.

마데카 크림은 △마데카 크림 △마데카 크림 센텔라 하이드레이팅 포뮬러 △마데카 크림 하이드라 3X 포뮬러 △마데카 크림 파워 부스팅 포뮬러 △마데카 크림 액티브 스킨 포뮬러 △더 마데카 크림 △마데카 크림 타임 리버스 △마데카 크림 타이트 리프팅 등으로 구성돼 있다.

특히 마데카 크림의 업그레이드 제품인 ‘마데카 크림 타임 리버스’는 핵심성분인 NEW 활성-TECA를 비롯해 병풀단백질추출물, 병풀펩타이드, 병풀세라마이드, 병풀비타민, 병풀히알루론산, 병풀오일, 병풀아미노산, 병풀추출물, 텐션마데카, 병풀DNA, 병풀잎추출물 등 12종의 병풀 스페셜 성분을 함유한 프리미언 토털 안티에이징 크림이다. 이 제품은 100여 가지 테스트를 통해 토탈 슬로에이징 효과와 안티에이징 효과도 동시에 입증했다.

이외에도 센텔리안24는 △고기능 제품군 ‘엑스퍼트 마데카’ 라인(2019년 출시) △헤어와 바디 케어 전문 ‘그리너스’ 라인(2020년 출시) △간편한 피부 관리를 돕는 ‘마데카 스틱’ 제품군(2021년 출시) △남성 피부 전용 ‘마데카 옴므’ 라인(2022년 출시) △손상피부와 상처부위 등을 위한 의료기기 ‘프로슈티컬 라인’(2023년 출시) △멀티 뷰티 디바이스 ‘마데카 프라임’(2023년 출시) △W케어 ‘마데카 초순수 여성청결제’(2023년 출시) 등 끊임없는 제품 개발로 다양한 연령대와 피부 고민을 가진 소비자들을 위한 제품을 선보이고 있다.

◇국내 이어 글로벌 유통망 확장 중= 센텔리안24는 현재 자사몰인 DK샵과 오픈마켓, 온라인 종합쇼핑몰, TV홈쇼핑, 올리브영 등 H&B스토어와 백화점, 코스트코 등 대형매장, 면세 등 다양한 소비자의 사용 기회를 넓히기 위해 유통 채널 확장에 힘쓰고 있다.

동국제약 센텔리안24는 일본·미국·중국·홍콩·싱가포르 등 글로벌 시장에 온·오프라인 유통망을 구축하며 해외시장 진출을 넓혀 나가고 있다.

센텔리안24는 현재 진출해 있는 각국의 현지 홈쇼핑, 주요 온라인 플랫폼(아마존, 큐텐, 라쿠텐 등)에서 좋은 반응을 얻고 있으며, 인플루언서 협업을 통한 판매 형식을 포함해 현지 파트너사와 함께 유통 커버리지를 지속적으로 확장하고 있다.

■ 자료제공= 동국제약