샴푸 `비달사순'-남성화장품 `오딧세이' 차지
태평양 `아이오페' `라네즈' 제치고 1위 선정
참존이 태평양의 `라네즈'를 제치고 여성화장품 부문 1위 브랜드로 선정됐다. 한국능률협회컨설팅(회장 송인상)은 최근 지난 1월과 2월 서울 및 6대광역시에 거주하는 15세이상 60세미만의 남녀 7,000명을 대상으로 소비자 인지도 조사를 실시한 결과, 여성화장품 부문의 최고 브랜드로 `참존'을 선정했다고 밝혔다.
조사결과에 따르면 참존은 1,000점 만점에 435를 받아 408.9를 받은 태평양의 `아이오페'와 `라네즈'(384.6)를 제치고 1위로 선정되는 영광을 안았다. 지난해에는 라네즈가 363.5를 받아 1위로 선정된 바 있다. 〈표 참조〉
또 샴푸에서는 한국피앤지(주)의 `비달사순'(502.5)이 `팬틴프로V'(372.6)와 `더블리치'(367.6)를 제치고 지난해에 이어 2년연속 1위 브랜드로 선정됐으며, 염모제는 (주)웰라코리아의 `웰라비바'(474.3)가 로레알코리아의 `로레알'(460.8)과 동성제약 `훼미닌'(360.9) 보다 높은 점수를 받아 1위 브랜드가 됐다.
한국능률협회컨설팅은 국내 산업시장의 브랜드 영향력을 파악해 각 산업 및 기업의 현위치를 확인하고 세계적인 브랜드의 개발과 육성의 지표로 활용한다는 목표로 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 모델을 개발, 99년부터 매년 조사를 실시하고 있다.
한국능률협회컨설팅은 “K-BPI(Korea Brand Power Index) 모델은 면접원이 직접 각 가구를 방문조사하는 일대일 개별 면접법을 실시하기 때문에 조사결과가 정확하다”고 설명했다.
한국능률협회컨설팅 정석진 연구원은 조사결과보고서에서 “이번 조사를 통해 광고를 많이 한 브랜드가 반드시 소비자 인지도가 높은 것은 아니라는사실이 입증됐다”고 말했다.〈심재영 기자〉
◇ 화장품 각 부문별 1위 브랜드
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구 분 1위 브랜드명 기업명 비교대상 브랜드 2000년
1위 브랜드
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샴 푸 비달사순 한국피앤지(주) 팬틴프로V 더블리치 비달사순
(502.5) (372.6) (367.6) (405.4)
(2년 연속)
남 성 오딧세이 (주)태평양 미래파 보닌 미스쾌남
화장품 (429.5) (342.2) (329.6) (358.7)
여 성 참존 (주)참존 아이오페 라네즈 라네즈
화장품 (435.0) (408.9) (384.6) (363.5)
염모제 웰라 비바 (주)웰라코리아 로레알 훼미닌
(474.3) (460.8) (360.9)
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